Словарь терминов радио

AQH (Average Quarter Hour)

среднее количество слушателей, находящихся у приёмников в любой усреднённый 15-минутный интервал. Учитываются только те, кто слушал радиостанцию хотя бы 5 минут. Показывается в тысячах человек или в процентах от целевой группы.
AQH Share

доля конкретной радиостанции среди всех слушателей радио в данный временной интервал.
Cost TRP

стоимость одного пункта рейтинга (TRP). Рассчитывается как общая сумма затрат на рекламу, делённая на количество полученных рейтингов:
Cost TRP = Total Cost / TRP
Diary (дневниковый метод)

метод измерения аудитории, при котором респонденты вручную фиксируют, что и когда они слушали или смотрели, на протяжении недели или более.
GRP / TRP (Gross / Target Rating Points)
сумма рейтингов всех интервалов медиаплана.
- GRP: для общего населения.
- TRP: для целевой аудитории.
Monthly Reach

месячная аудитория. Число уникальных слушателей за месяц. Указывается в тысячах человек и процентах от целевой группы.
Reach Daily

суточный охват. Количество слушателей, слушавших радиостанцию хотя бы один раз за сутки.
Reach Weekly

недельный охват. Количество уникальных слушателей радиостанции в течение недели.
Rating Radio

рейтинг временного интервала, чаще 15 минут. Это количество человек, слушавших станцию хотя бы 5 минут в этом интервале.
Share

доля. Отношение количества слушателей конкретной станции к общему числу радиослушателей в данный интервал.
TSL (Time Spent Listening)

продолжительность прослушивания. Время, которое в среднем человек тратит на прослушивание радиостанции за день или неделю (в минутах).

Рекламные и медиапоказатели

Аудиореклама

реклама, передающая информацию только через звук.
Аффидавит

юридический документ, подтверждающий согласованное время выхода рекламы в эфир.
Информационные программы

ежедневные выпуски новостей на радио или ТВ (не авторские аналитические программы).
Вещание

передача информации на расстояние по радио, ТВ или другим каналам связи.
Клаттер (Clutter)

чрезмерное количество рекламных или информационных сообщений в ограниченное время, мешающее восприятию каждого из них.
Контакт рекламный

потенциальная возможность для человека увидеть или услышать рекламу.
Масс-медиа

средства массовой информации: ТВ, радио, пресса, наружная реклама и др.
Медиаисследования

изучение параметров СМИ и эффективности рекламы в них.
Медиаплан

документ, описывающий, где, когда и за сколько будет размещена реклама, включая выбор носителей и график.
Медиапланирование

составление оптимального медиаплана на основе исследований и маркетинговых целей.
Медиарынок

продолжительность прослушивания. Время, которое в среднем человек тратит на прослушивание радиостанции за день или неделю (в минутах).
Ньюсмейкер

человек, регулярно привлекающий внимание СМИ.
Опрос населения

метод получения данных об аудитории и её предпочтениях путём опросов.
Островная реклама

размещение рекламы отдельно от рекламы конкурентов, в «чистом» окружении.
Охват «четыре плюс»

стратегия кампании, предполагающая минимум четырёхкратный контакт аудитории с рекламой для эффективного запоминания.
Пресс-клипинг

мониторинг и анализ публикаций в СМИ.
Проба-media (Media-test)

программа для автоматизации медиапланирования и анализа эффективности размещения рекламы.

Термины радиоиндустрии

Продолжительность прослушивания (TSL)

среднее время, которое слушатель тратит на одну станцию в день или неделю.
Продукция СМИ

выпуски радио- или телепередач, часть тиража газет, аудио- и видеозаписей.
Радиовещание

передача информации через радиостанции на приёмники.
Радиореклама
реклама, распространяемая по радио. Важны:
- Обращение к слушателю;
- Захват внимания за первые 10 секунд;
- Чёткая структура: что – как – где купить.
Редакция СМИ

организация, выпускающая СМИ. Может заниматься и другой деятельностью, если не запрещена законом.
Рейтинг

доля аудитории, контактирующая с конкретным медианосителем. Измеряется в людях или процентах.
Сплит

деление кампании или бюджета по каналам, периодам, роликам и т. д.
Спот

короткий рекламный ролик (10–60 секунд), вставляемый в эфир.
Средства массовой информации (СМИ)

каналы, распространяющие информацию массовой аудитории: ТВ, радио, пресса, интернет, наружка и др.
Цензура СМИ

требование согласования или запрета материалов до публикации, со стороны чиновников или организаций (кроме авторов и интервьюируемых).
Электронные СМИ

радио, ТВ, интернет.
Эхо-фраза

повторение ключевого посыла рекламного сообщения в конце обращения, усиливающее запоминаемость.